Studio Subtelności — z #15 do #2 w Mapach Kielce w osiem miesięcy

Punkt wyjścia

Pracownia działała od kilku miesięcy. Portfolio było gotowe — kuchnia, biuro, sypialnia, kilkanaście realizacji. Strona na Framerze wyglądała dobrze, ale w Google nie istniała poza zapytaniami brandowymi. Profil Google Business był podstawowy, claimed, ale bez kategorii dodatkowych, bez serwisów, bez opisu w dłuższej formie.

Pierwsze zadanie nie było „zrób mi SEO”. Było — rozpoznać, w czym konkurujemy i gdzie się da wygrać.

Rozpoznanie konkurencji

Dla frazy „projektant wnętrz Kielce” w SERP-ie znajdowali się głównie:

• agencje architektoniczne 10–20 lat na rynku, z dziesiątkami realizacji,
• duże nazwiska z portali w stylu Homebook, Pinterest, MagdalenaIga,
• klika kielczan z mocnymi profilami Google i recenzjami 4,8–5,0.

W klasycznym SEO Studio nie miało jak wbić się w top 10 w pół roku. Ale w Mapach autorytet domeny się nie liczy — liczy się jakość profilu GBP, lokalne sygnały, kategorie, recenzje, świeżość. To była realna ścieżka.

Co zrobiłem

1. Audyt 360° — w pierwsze dwa tygodnie

Crawl strony, audyt GBP, share-of-local-voice w geo-grid 5×5 dla pięciu kluczowych fraz miasta. Wynik: 32 priorytetowe akcje, podzielone na trzy fale (kwartał 1, kwartał 2, kwartał 3).

2. Przebudowa profilu Google Business — kwartał 1

• Pełna kategoryzacja (główna: Projektant wnętrz; dodatkowe: Biuro architektoniczne, Dekorator wnętrz)
• 11 service items z cenami widełkowymi
• 23 atrybuty (płatność BLIK, dostępność dla osób z niepełnosprawnościami, foundingDate, języki obsługi)
• 24 zdjęcia z portfolio, wszystkie z oryginalnymi opisami i datami
• Posty 1×/tydzień przez kwartał, później 2×/mc

3. Migracja strony Framer → Astro — kwartał 2

Strona Framer rankowała dobrze tylko na brand. Migracja na Astro + Cloudflare Pages dała:

• Lighthouse Performance: 62 → 98
• INP: 320 ms → 80 ms
• Schema markup: Person + ProfessionalService + LocalBusiness + Project portfolio
• Sveltia CMS dla samodzielnej edycji bloga
• Cloudflare Worker injectujący JSON-LD per page
• Koszt utrzymania strony: 200 zł/mc → 0 zł/mc

4. Content cluster dla bloga — kwartał 3

Pięć stref tematycznych pisanych pod intencje klienta i pod LLM-citability:

• Style wnętrz (modernizm, japandi, soft minimalism)
• Ceny i wycena projektu wnętrza
• Materiały wykończeniowe
• Wizualizacje 3D — czego oczekiwać
• Kolory w mieszkaniu

Trzydzieści osiem postów, każdy z TL;DR-em, FAQ na końcu, źródłami w stopce. Wszystkie z hyperlinkami w treści.

Co się zmieniło dla pracowni

Po sześciu miesiącach: ok. trzy telefony dziennie więcej z mapy w stosunku do punktu wyjścia. Nowi klienci pytali konkretnie o style, które pojawiały się w blogu — japandi, soft minimalism. Profil w Mapach stał się głównym kanałem pozyskiwania zapytań, wyprzedzając Pinterest i polecenia.

Po ósmym miesiącu — pozycja #2 na główną frazę miasta. Pierwsze miejsce zajęła agencja architektoniczna z 18-letnim stażem. Walka o #1 jest realna, ale wymaga roku–dwóch dalszej pracy nad linkami i contentem.

Stack i koszt prowadzenia

Strona:           Astro 6.3 + Cloudflare Pages           0 zł/mc
CMS:              Sveltia (Git-based, GitHub OAuth)      0 zł/mc
Email:            Resend (free tier)                     0 zł/mc
Analytics:        Cloudflare Web Analytics               0 zł/mc
Domena:           OVH (.pl, 80 zł/rok)                   ~7 zł/mc
GBP zarządzanie:  Boseo retainer Standard Premium        3 000 zł/mc

Łączny koszt SaaS-ów po stronie klienta: ~7 zł/mc. Reszta to retainer za moją pracę. Dla porównania, poprzedni setup pracowni (Framer Pro + hosting + plugin SEO + zewnętrzny copywriter) kosztował ok. 800 zł/mc przy niższych wynikach.

Wnioski

1. W Mapach lokalny biznes może wygrać nawet z dużymi agencjami. Wystarczy konsekwencja w GBP, świeży content i lokalne sygnały.
2. Migracja z Framer/WordPress na Astro to inwestycja, która się zwraca w roku pierwszym. Sama redukcja kosztów hostingu (200 → 0 zł/mc) to 2 400 zł/rok.
3. Schema markup + llms.txt są dziś tym, czym był sitemap.xml 15 lat temu — nie da się bez tego rankować w AI search.
4. Tempo, nie pośpiech. Studio od audytu do #2 zajęło osiem miesięcy. To realistyczny horyzont dla soft-premium lokalnego biznesu.

Studio Subtelności jest dziś jednym z pięciu klientów, których obsługuję w modelu retainera. Pracownia rośnie spokojnie, mają już listę oczekujących na trzy miesiące do przodu.

To jest typ rezultatu, który mnie interesuje. Nie viral, nie eksplozja. Stabilna, drogo wyceniona obecność w mieście.